Nguyên lý Marketing
Nguyên lý Marketing (hay nguyên lý tiếp thị, tùy tên gọi) là học phần (có sách) viết về các nguyên tắc cơ bản trong Marketing. Nội dung bao gồm 10 chương, trước hết làm rõ các khái niệm cơ bản của marketing như khái niệm marketing, marketing mix, vấn đề đạo đức trong hoạt động marketing.
Nội dung đi vào phân tích nội dung các hoạt động marketing (quá trình marketing) như phân tích môi trường marketing, phân tích hành vi khách hàng thông qua hoạt động nghiên cứu thị trường, chọn thị trường mục tiêu, xây dựng chiến lược marketing và các chiến lược bộ phận gồm chiến lược sản phẩm, chiến lược định giá, chiến lược phân phối và chiến lược chiêu thị.
Bạn đọc nếu muốn đầu tư thời gian nghiên cứu để nắm vững nguyên lý cơ bản trong Marketing thì nên tham khảo tài liệu này
Tại trường Đại học Tài chính – Marketing, có những lớp Nguyên lý Marketing với chi tiết về chuẩn đầu ra, thời gian… như bên dưới.
Chuẩn đầu ra học phần
Phân tích được khái niệm marketing, các nguyên tắc và quy trình marketing trong doanh nghiệp
Mô tả các hoạt động marketing-mix của doanh nghiệp trên thị trường
Phân tích được môi trường marketing và ảnh hưởng của từng yếu tố môi trường đến hoạt động marketing trong doanh nghiệp
Phân tích ở mức độ cơ bản các hoạt động marketing và có thể đưa ra các đề xuất phù hợp cho hoạt động marketing của doanh nghiệp
Nhận định được các chiến lược và chiến thuật trong marketing mix
Tổ chức công việc và làm việc nhóm để tiến hành phân tích hoạt động marketing mix trong doanh nghiệp
Thuyết trình cách giải quyết các vấn đề marketing phát sinh trong doanh nghiệp.
Phát triển được kỹ năng làm việc độc lập, làm việc nhóm, tư duy sáng tạo
Phát triển được kỹ năng thuyết trình
Nhận thức được trách nhiệm và đạo đức nghề nghiệp của các doanh nghiệp trên thị trường
Phát triển thái độ tích cực và trách nhiệm trong quá trình làm việc nhóm
Nội dung chi tiết học phần
Chương 1: Tổng quan về marketing
Phần này chủ yếu thống nhất các định nghĩa chuyên ngành. Xem: Marketing là gì
Ngoài ra, còn có các quan điểm về marketing, quá trình marketing, khái niệm marketing mix
Thách thức của Marketing trong thời đại mới
Chương 2: Môi trường marketing
Khái quát chung về môi trường marketing
Phân tích môi trường vĩ mô
Phân tích môi trường vi mô
Phân tích môi trường nội vi
Ứng dụng mô hình SWOT trong phân tích môi trường và ra quyết định
Chương 3: Hệ thống thông tin marketing (MIS)
Khái quát chung về hệ thống thông tin marketing (MIS), các thành phần
Quá trình thực hiện nghiên cứu
Chương 4: Hành vi khách hàng
Khái quát chung về hành vi khách hàng
Phân tích hành vi khách hàng là người tiêu dùng
Phân tích hành vi khách hàng tổ chức
Chương 5: Chiến lược S – T – P
Khái quát chung về thị trường
Thị trường mục tiêu
Phân khúc thị trường
Chọn thị trường mục tiêu
Chương 6: Chiến lược sản phẩm
Khái quát chung về chiến lược sản phẩm
Nội dung chiến lược sản phẩm
Chương 7: Chiến lược định giá sản phẩm
Khái quát chung về chiến lược định giá sản phẩm
Nội dung chiến lược định giá sản phẩm
Chương 8: Chiến lược phân phối sản phẩm
Khái quát chung về hoạt động phân phối
Nội dung chiến lược phân phối
Chương 9: Chiến lược chiêu thị
Khái quát chung về hoạt động chiêu thị
Các phối thức chiêu thị
Các bước tiến hành các hoạt động chiêu thị
Tài liệu
- Marketing căn bản của trường Đại học Tài Chính – marketing, Ngô Thị Thu chủ biên, NXB Thống Kê, 2011
- Giáo trình Marketing căn bản của trường Đại học Kinh tế, PGS.TS. Trần Minh Đạo chủ biên, NXB Thống Kê, 2014
- Thấu hiểu tíêp thị từ A đến Z, Philip Kotler, NXB Trẻ 2014
- Những nguyên lý tiếp thị, Trần Văn Chánh chủ biên, NXB Thống Kê, 2014
- Principles of Marketing, Kotler & Amstrong, Pintice Hall, 2014
Sách Nguyên Lý Tiếp Thị
Nếu bạn bước đầu làm quen với Marketing và muốn tìm hiểu một cách bài bản, mình rất khuyến khích bạn đọc cuốn “Nguyên lý tiếp thị” hay Principles of Marketing của tác giả Philip Kotler và Gary Amstrong.
Đọc cuốn sách này không nên có tư tưởng mì ăn liền!
(Một số người tìm sách Marketing căn bản của Philip Kotler. Đó cũng chính là cuốn này)
Đánh giá
Quá trình: 40%
Thi cuối kỳ: 60%
