Nguyên lý Marketing

Nguyên lý Marketing

marketing căn bản

Nguyên lý Marketing (hay nguyên lý tiếp thị, tùy tên gọi) là học phần (có sách) viết về các nguyên tắc cơ bản trong Marketing. Nội dung bao gồm 10 chương, trước hết làm rõ các khái niệm cơ bản của marketing như khái niệm marketing, marketing mix, vấn đề đạo đức trong hoạt động marketing.

Nội dung đi vào phân tích nội dung các hoạt động marketing (quá trình marketing) như phân tích môi trường marketing, phân tích hành vi khách hàng thông qua hoạt động nghiên cứu thị trường, chọn thị trường mục tiêu, xây dựng chiến lược marketing và các chiến lược bộ phận gồm chiến lược sản phẩm, chiến lược định giá, chiến lược phân phối và chiến lược chiêu thị.

Bạn đọc nếu muốn đầu tư thời gian nghiên cứu để nắm vững nguyên lý cơ bản trong Marketing thì nên tham khảo tài liệu này

Nguyên lý tiếp thị – Kotler & Amstrong

Tại trường Đại học Tài chính – Marketing, có những lớp Nguyên lý Marketing với chi tiết về chuẩn đầu ra, thời gian… như bên dưới.

Chuẩn đầu ra học phần

Phân tích được khái niệm marketing, các nguyên tắc và quy trình marketing trong doanh nghiệp

Mô tả các hoạt động marketing-mix của doanh nghiệp trên thị trường

Phân tích được môi trường marketing và ảnh hưởng của từng yếu tố môi trường đến hoạt động marketing trong doanh nghiệp

Phân tích ở mức độ cơ bản các hoạt động marketing và có thể đưa ra các đề xuất phù hợp cho hoạt động marketing của doanh nghiệp

Nhận định được các chiến lược và chiến thuật trong marketing mix

Tổ chức công việc và làm việc nhóm để tiến hành phân tích hoạt động marketing mix trong doanh nghiệp

Thuyết trình cách giải quyết các vấn đề marketing phát sinh trong doanh nghiệp.

Phát triển được kỹ năng làm việc độc lập, làm việc nhóm, tư duy sáng tạo

Phát triển được kỹ năng thuyết trình

Nhận thức được trách nhiệm và đạo đức nghề nghiệp của các doanh nghiệp trên thị trường

Phát triển thái độ tích cực và trách nhiệm trong quá trình làm việc nhóm

Nội dung chi tiết học phần

Chương 1: Tổng quan về marketing

Phần này chủ yếu thống nhất các định nghĩa chuyên ngành. Xem: Marketing là gì

Ngoài ra, còn có các quan điểm về marketing, quá trình marketing, khái niệm marketing mix

Thách thức của Marketing trong thời đại mới

Chương 2:   Môi trường marketing

Khái quát chung về môi trường marketing

Phân tích môi trường vĩ mô

Phân tích môi trường vi mô

Phân tích môi trường nội vi

Ứng dụng mô hình SWOT trong phân tích môi trường và ra quyết định

Chương 3:    Hệ thống thông tin marketing (MIS)

Khái quát chung về hệ thống thông tin marketing (MIS), các thành phần

Quá trình thực hiện nghiên cứu

Chương 4:  Hành vi khách hàng

Khái quát chung về hành vi khách hàng

Phân tích hành vi khách hàng là người tiêu dùng

Phân tích hành vi khách hàng tổ chứ

Chương 5: Chíến lược S – T – P

Khái quát chung về thị trường

Thị trường mục tiêu

Phân khúc thị trường

Chọn thị trường mục tiêu

Chương 6: Chiến lược sản phẩm

Khái quát chung về chiến lược sản phẩm

Nội dung chiến lược sản phẩm

Chương 7: Chiến lược định giá sản phẩm

Khái quát chung về chiến lược định giá sản phẩm

Nội dung chiến lược định giá sản phẩm

Chương 8: Chiến lược phân phối sản phẩm

Khái quát chung về hoạt động phân phối

Nội dung chiến lược phân phối

Chương 9: Chiến lược chiêu thị

Khái quát chung về hoạt động chiêu thị

Các phối thức chiêu thị

Các bước tiến hành các hoạt động chiêu thị

Tài liệu

  1. Marketing căn bản của trường Đại học Tài Chính – marketing, Ngô Thị Thu chủ biên, NXB Thống Kê, 2011
  2. Giáo trình Marketing căn bản của trường Đại học Kinh tế, PGS.TS. Trần Minh Đạo chủ biên, NXB Thống Kê, 2014
  3. Thấu hiểu tíêp thị từ A đến Z, Philip Kotler, NXB Trẻ 2014
  4. Những nguyên lý tiếp thị, Trần Văn Chánh chủ biên, NXB Thống Kê, 2014
  5. Principles of Marketing, Kotler & Amstrong, Pintice Hall, 2014

Sách Nguyên Lý Tiếp Thị

Nếu bạn bước đầu làm quen với Marketing và muốn tìm hiểu một cách bài bản, mình rất khuyến khích bạn đọc cuốn “Nguyên lý tiếp thị” hay Principles of Marketing của tác giả Philip Kotler và Gary Amstrong.
Đọc cuốn sách này không nên có tư tưởng mì ăn liền!

Đánh giá

Quá trình: 40%

Thi cuối kỳ: 60%

Thời khóa biểu

Ngày bắt đầu8/27/2019
Ngày kết thúc 11/9/2019
Lịch học3/5/7
Giờ học7:00 – 10:35
Học phí
Địa điểmUFM – 2/4 Trần Xuân Soạn, quận 7, Tp HCM
Người họcSV ĐH UFM
5

Gửi phản hồi